نقش شبكه هاي اجتماعي مجازي در رشد كسب و كارهاي نوپاي شهرك علمي و تحقيقاتي اصفهان (مورد مطالعه: اينستاگرام و لينكدين)

چكيده :

رشد كسب و كار دغدغه تمامي كارآفريناني است كه در سال¬هاي اوليه راه اندازي كسب و كار خويش سر مي‌كنند. اخذ گرايش كارآفرينانه به عنوان يك موضوع استراتژيك در سطح سازمان مي‌تواند نقش مهمي در رشد يك كسب و كار نوپا داشته باشد. امروزه به كار بردن شبكه‌هاي اجتماعي آنلاين نيز توسط كسب و كارهاي نوپا رايج گرديده است. هدف پژوهش حاضر بررسي نقش شبكه‌هاي اجتماعي مجازي در رشد كسب و كارهاي نوپاي شهرك علمي و تحقيقاتي اصفهان (مطالعه موردي: اينستاگرام و لينكدين) بوده است. پژوهش از نظر هدف يك پژوهش كاربردي و از نظر ماهيت يك پژوهش توصيفي- پيمايشي بوده است. نمونه آماري اين پژوهش را 245 مديران و كارمندان ارشد كسب و كارهاي نوپاي شركت هاي مستقر در شهرك علمي و تحقيقاتي اصفهان تشكيل دادند. كه به روش نمونه‌گيري در دسترس انتخاب شدند. داده‌هاي پژوهش از طريق پرسشنامه شناسايي فرصت‌ها‌، تسهيم اطلاعات، گسترش ارتباطات، كاهش هزينه‌ها و بازاريابي (‌فرانكو و همكاران،2016)،‌ جمع‌آوري شد. روايي پرسشنامه با استفاده از روايي صوري و نظر اساتيد و خبرگان و پايايي توسط الفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفت كه در اين زمينه پايايي كل پرسشنامه 86/0 به دست آمد. تجزيه و تحليل فرضيه‌هاي پژوهش نيز توسط روش مدل‌سازي معادلات ساختاري و نرم‌افزار Smartpls3 انجام شد. يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه شبكه اجتماعي اينستاگرام و لينكدين هر دو در گسترش ارتباطات، بازاريابي، تسهيم اطلاعات، شناسايي فرصت‌ها، كاهش هزينه‌هاي كسب و كار تاثير مثبت و معنادار داشتند. در اين ميان تاثير لينكدين در تسهيم اطلاعات بيشتر از شبكه اينستاگرام و تاثير اينستاگرام در بازاريابي بيشتر از لينكدين بوده است. ‌به عنوان نتيجه‌گيري مي‌توان گفت كه استفاده از شبكه‌هاي اجتماعي مخصوصا اينستاگرام و لينكدين تاثير زيادي در موفقيت كسب و كارهاي نوپا دارد.