نويسنده :
مهدي مسيبيان ريزي
عنوان :
تحليل نقش فضاهاي اجتماعي- فرهنگي بر برندينگ گردشگري فرهنگي منطقه سه شهر اصفهان
مقطع تحصيلي :
كارشناسي ارشد
رشته تحصيلي :
برنامه ريزي شهري
محل تحصيل :
موسسه آموزش عالي دانش پژوهان پيشرو
استاد راهنما :
مهري ازاني
كليدواژه ها :
برندينگ، گردشگري فرهنگي، فضاهاي اجتماعي-فرهنگي، منطقه سه شهر اصفهان
چكيده :
اصفهان يكي از شهرهاي كشور در عرصه صنعت گردشگري است كه نقش منحصر به فردي در سيستم اقتصاد گردشگري ايران دارد.صنعت گردشگري مهمترين بخش در حال رشد در اقتصادهاي مدرن امروزي محسوب مي شود. ايران جزو ده كشور رديف اولي است كه داراي آثار باستاني، تاريخي، مذهبي و طبيعي است. در حالي كه طبق آمار يونسكو در مقام سي و پنجم اقتصادهاي گردشگري جهان قرار داريم. استان اصفهان و به خصوص شهر اصفهان، با وجود توانمندي هاي بالقوه و بالفعل و جذابيت هاي شهرستان، سرمايه گذاري اندكي در زمينه ي جهانگردي و زير ساخت هاي اين صنعت در اين استان صورت گرفته است. هدف اين پژوهش پاسخ دادن به اين سوال است كه عملكرد فضاهاي اجتماعي فرهنگي منطقه 3 شهرداري چه تاثيري بر برندينگ گردشگري فرهنگي دارد و چگونه مي توان وضعيت منطقه را در اين زمينه بهبود بخشيد؟ بنابراين پس از بررسي مباني نظري و استخراج معيار ها و زير معيارهاي در زمينه برندينگ گردشگري فرهنگي، به تحليل آنها در منطقه 3 پرداخته شد. اين تحقيق، پژوهش كمي با هدف كاربردي- توصيفي است. در فرايند تحقيق، بعد از شناسايي شاخص ها و عوامل كليدي برندينگ گردشگري فرهنگي، با طراحي پرسشنامه از ساكنان منطقه سه شهرداري اصفهان طبق كه با استفاده از فرمول كوكران، حجم نمونه در اين پژوهش 380 نفر، همچنين تعداد 50 نفر از متخصصان،كارشناسان و نخبگان براي پرسشنامه تخصصي انتخاب شده اند. در تجزيه و تحليل داده ها، ابتدا با استفاده از تحليل سلسله مراتبي (AHP) وزن معيار ها و زير معيار مشخص شد سپس با بهره گيري از تحليل هاي فضايي نرم افزارGIS و آزمونT تك نمونه اي وضعيت زير معيارها در منطقه 3 مشخص شد و در آنها با استفاده از مدل كراچ و ريچي (به عنوان مدل رقابت مقصد) و آزمون فريدمن به بررسي ميزان تاثير گذاري معيار ها و زير معيار پرداخته شد. نتايج حاصل، 4 شاخص، شامل معيار اقتصادي( با زير شاخص، مقصد و فضاهاي جذاب گردشگري، نگرش، منافع، شهرت، جاذبه) و معيار فرهنگي با زير شاخص تمايز،خاطره انگيزي، مكان سازي) و معيار اجتماعي( با زير شاخص، پوشش پارك و فضاي سبز، پوشش تجاري و خدماتي، پوشش فرهنگي، پوشش مذهبي، پوشش آموزشي، پوشش درماني، پوشش ورزشي) مي باشد. سپس زير شاخص هاي بررسي شده در قالب مولفه هاي مدل كراچ و ريچي دسته بندي شده و با استفاده از آزمون فريدمن مورد ارزيابي قرار گرفتند كه به زير معيار هاي مقصد و فضاهاي جذاب گردشگري با امتياز 3.9، پوشش تجاري خدماتي با امتياز 4.2، شهرت با امتياز 4.1 و اعتبار با امتياز 3.9 بيشترين تاثير را بر برندينگ گردشگري فرهنگي در منطقه سه را دارد.
